近日，有网友在社交平台上发帖“同样的蛋糕杭州比上海贵这么多”，在山姆超市App内，一款名为“The Cheesecake Factory美国进口原味干酪蛋糕1.7kg”在杭州地区售卖价格为165.9元，而同产品在上海地区的价格为95.1元。由于差价较大，该话题冲上微博热搜。5月29日，扬子晚报/紫牛新闻记者发现该款蛋糕在南京地区的售价也为165.9元。不仅是蛋糕，山姆“明星爆款”牛肉卷也是上海最便宜。同一家超市的同款商品，为啥会有如此大的地区差异？是否合理？专家怎么看？扬子晚报/紫牛新闻记者进行了调查。

电商截图

(资料图片)

上海价格（电商截图）

门店回应：由总部统一定价，牛肉卷也有价格差

上述网友在发帖时配文表示，“一直以为这种东西价格是全国一致的！同样的蛋糕杭州比上海贵这么多？不续费了，活动少，选择少。”

有网友跟帖表示，是不是因为上海有开市客，山姆和开市客会互相比价格，所以就会出现其他城市的山姆价格比苏州上海的贵的情况。大量网友则表达了惊讶和疑惑的态度，“地区间有价格差挺正常的，差这么大的倒是不常见。”“同样的产品贵很多，这样做太伤人心了。”

5月29日上午8点多，扬子晚报/紫牛新闻记者在山姆会员商店App查询发现，这款名为“The Cheesecake Factory 美国进口原味干酪蛋糕1.7kg”在上海地区的售价是94.1元，比上述网友发帖时还便宜了1元，页面提示限购两件；而在南京、北京、广州、深圳、杭州、成都等地的售价均为165.9元，南京地区则无限购提示。

扬子晚报/紫牛新闻记者以消费者身份，拨打了山姆的400客服热线。客服工作人员了解情况后表示：“确实有同款商品价格不同的情况，定价是按照城市消费水平来的，您说的这款商品价格差得有点多，具体建议咨询南京门店。”

随后，以山姆会员身份，扬子晚报/紫牛新闻记者拨打了山姆会员南京店的电话。“抱歉！价格是采购根据市场浮动来定价的，可能城市之间售价有差异。”工作人员解释称，商品在每家门店的销量也不同，采购人员会根据各种因素来衡量制定价格。

为啥上海消费水平较高，商品价格反而比南京便宜？“这个没办法说……消费者有情绪也可以理解。就像我们的牛肉卷，门店自提的，上海售价18.8元，其他大部分城市都是20元。”工作人员说，商品定价由总部统一决定，各城市门店并没有自主权。

扬子晚报/紫牛新闻记者咨询山姆母公司沃尔玛方面原因，截至5月29日19时发稿时暂无回应。

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南京价格（电商截图）

专家：属于“价格歧视”，有损超市信誉

著名经济学家宋清辉在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时表示，同一个商家同款产品地区出现较大的价格差，其最终目的可能是为了谋求更大的利润空间。针对山姆同款蛋糕各地不同价现象来看，不排除市场竞争激烈的因素，即通过相对更低的价格，让消费者关注到其他利润更高的进口蛋糕等相关商品。

“但是追根刨底，这种现象背后的经济学逻辑，仍旧属于是‘价格歧视’范畴。”宋清辉分析道，在经济学中，不同的消费者对物品价值的感知各不相同，消费价值观也不尽相同，商家通过实施这种精准价格歧视营销策略，有助于让商品营销更加趋于智能化，以获取最大的利润。也就是说，山姆方面认为南京/杭州和上海的消费者，对进口蛋糕的需求不同，对价格和质量的敏感度也不同，那么实行“价格歧视”或是一种较好的营销手段，有望获得更大的利润。

宋清辉坦言，若从经济伦理学的角度分析来看，同款产品出现了如此大的价格差，此举对山姆的信誉是一种伤害。

扬子晚报/紫牛新闻记者 王灿 徐兢

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